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    (成都) 2016年10月24日，歷經(jīng)8天、長達1500多公里的深入探訪后，“BMW中國文化之旅”探訪車隊順利抵達成都。2016年“BMW中國文化之旅”以“悅行巴蜀，獨具匠心的精神家園”為主題，在探訪了四川近20項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目后圓滿結(jié)束，并宣布了探訪成果：在今年所探訪的非遺項目中，推選出10位具有學習需求和發(fā)展?jié)摿Φ膫鞒腥耍M入“清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”進行學習和交流。

    華晨寶馬汽車有限公司財務高級副總裁兼首席財務官雷小陽先生表示：“2016年恰逢寶馬集團百年和‘BMW中國文化之旅’十周年。在此背景下，BMW企業(yè)社會責任提出了更為明確的‘戰(zhàn)略性企業(yè)社會責任’的發(fā)展方向，即充分利用BMW的核心能力履行企業(yè)社會責任，結(jié)合企業(yè)專長與資源推動社會變革，尋求社會問題的長期有效解決方案。2016年‘BMW中國文化之旅’圓滿結(jié)束，標志著‘BMW中國文化之旅’從資金資助轉(zhuǎn)向平臺支持，是對BMW 戰(zhàn)略性企業(yè)社會責任的完美詮釋，這契合了中國社會‘共享發(fā)展’的現(xiàn)代理念，也符合‘授人以魚不如授人以漁’的傳統(tǒng)智慧。”

    “BMW中國文化之旅”以傳承與創(chuàng)新慶祝十周年。今年6月底，“BMW中國文化之旅”宣布了面向未來的創(chuàng)新舉措：即以“授人以魚不如授人以漁”為指導原則，從資金資助轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_支持，促進非遺融入現(xiàn)代生活。具體實施方式為搭建兩大非遺保護的公益平臺：（1）“發(fā)現(xiàn)的平臺”，將經(jīng)典的“BMW中國文化之旅”升級為發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)新潛力的非遺項目的發(fā)現(xiàn)之旅；（2）“創(chuàng)新的平臺”，與清華大學美術學院強強合作，發(fā)起創(chuàng)立“清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，通過實施一系列針對非遺傳承人的專業(yè)幫扶等活動，探索非遺保護模式的創(chuàng)新。

    早在2009年，“BMW中國文化之旅”就已經(jīng)深入四川，探訪過羌族羊皮鼓舞等傳統(tǒng)技藝共11個非遺項目；今年，文化之旅的兩支探訪車隊分川南和川北兩條線路，除了回訪2009年曾探訪和捐贈過的非遺項目和傳承人，還取得了四個方面切實的成果：
    首先，發(fā)現(xiàn)、資助10位具有創(chuàng)新需求和潛力的傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”， 接受為期一個月的專家指導與深度研修，進一步傳承水平以及守護文化遺產(chǎn)的自信和自覺。
    其次，對沿途急需幫助的非遺項目與文化區(qū)域，如在羌族文化生態(tài)保護區(qū)進行大力的文化傳播與推廣，并首次采用大規(guī)模“移動直播”的模式，面向廣大網(wǎng)友做場景式的溝通和互動，以視頻直播來強化非遺探訪的現(xiàn)場感，給公眾更直觀的體驗。此外，還將結(jié)合四川一些經(jīng)典的非遺項目以及周邊的吃、住、行、樂推薦，制作首個以“非遺文化”為主題的旅行攻略，并在知名旅行網(wǎng)站發(fā)布，吸引更多年輕的傳統(tǒng)文化愛好者關注非遺。
    第三，圍繞“如何助推非遺活態(tài)傳承、實現(xiàn)非遺可持續(xù)發(fā)展”，邀請知名文化學者、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人與企業(yè)家、非遺專家、知名設計師，在北川羌族民俗博物館舉辦非遺保護文化論壇，為羌族的非遺項目與傳承人現(xiàn)場分享經(jīng)驗，并解答問題，力求從文化扶貧的角度給予傳承人專業(yè)及智力支持。
    第四，為了讓更多無法親臨“BMW中國文化之旅”的公眾參與到項目中，BMW還優(yōu)化了項目的官方社交平臺，搭建“BMW中國文化之旅”線上博物館以提供可持續(xù)性參與的體驗平臺，從而更好地調(diào)動公眾參與非遺保護的熱情和興趣。
    2007年啟動的“BMW中國文化之旅”，旨在探訪和保護本土文化的同時，促進本土文化的傳承與發(fā)展。十年間，“BMW中國文化之旅”累計探訪了中國六大文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及21個省及直轄市的270項非遺項目，并對90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計1600多萬元的捐助，為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護事業(yè)做出了卓越貢獻。
    未來，BMW將邀請更多社會力量加入到文化保護的行列，力爭將“BMW中國文化之旅”搭建成一個廣泛的公益平臺，幫助非遺傳承人接觸到更多的社會資源，推動珍貴的傳統(tǒng)文化以可持續(xù)的方式薪火相傳。
    了解更多詳情，可通過文化之旅官方微信（BMWChinaCJ）進行查詢。